2019，門窗五金應開創好品牌發展之路

(老賴不賴門窗)在曩昔的2014年里，一個與人們的住所生活休戚相關，但卻不被人們所熟知的職業正發作著前所未有的變革。在進入21世紀后，我國門窗五金職業承接了世界工業搬運的大任，用10年左右時刻迅速上位，并成為世界最大的門窗五金制作國。

近年來，我國房地產及其他職業的開展，為門窗五金職業帶來了杰出的開展根底。城市化進程的加速、很多保障房的建造及商業地產的開展，無疑不是在提高門窗五金的商場需要，巨大的潛在商場為我國門窗五金職業開展供給了杰出的環境。另一方面，2018年上半年因樓市不穩，政府的宏觀調控，也使得逾越九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。全體來看，2019年門窗五金職業仍然保持著快速開展的狀況。

門窗五金職業：國外與國內品牌齊頭并進

縱觀我國門窗五金職業，國內外品牌良莠不齊，差異化明顯。在北方經濟較為發達地區的中高檔樓盤，主要選用內平開下懸五金體系和內平開五金體系，這些五金體系多以進口品牌和少量國內知名品牌產品為主。

在國外進口品牌傍邊，不乏有一些兼具口碑和質量的百年品牌，其間在11月剛舉行完品牌百年我國慶典的絲吉祥婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士初次將絲吉祥婭產品引入我國商場，經過十余年的快速開展，“絲吉祥婭”這個歐洲著名五金件品牌，憑仗優異的產質量量，適用的價位及完善牢靠的售前、售中、售后服務作業，在全國各地地產開發商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉祥婭品牌也成為很多國產門窗五金企業學習的品牌之一。

反觀國內品牌行列，在承接世界工業搬運的過程中，我國門窗五金企業完成了技能和經驗的提高，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。現在，我國門窗五金制作職業已具備了較高水平的制作才能，所制作的門窗五金產品也不再是低質賤價的代名詞，產品的質量已獲得世界主流買家和商場的認可。但我國門窗五金企業想要完成世界化、要建成百年企業，必須從打造品牌下手。而質量和質量的提高卻并不意味著品牌建造獲得最終勝利。現在來看，我國門窗五金企業在世界商場分工中，仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。

從長時間的商場開展來看，我國的門窗五金職業將繼續呈現出規劃不斷壯大，產品覆蓋面不斷拓展，國外品牌繼續領跑中高端產品，國產自主品牌逐漸做強，職業歸納競賽力得到提高的全新開展態勢。

商場競賽殘酷，唯有立異才能安身

現在，我國門窗五金已步入優質優價、優勝劣汰的良性循環時期。有專家指數，門窗五金職業正在進行新一輪的洗牌，優勝劣汰。一方面，門窗五金企業將愈加注重經過提高產品立異才能來提高產品的附加價值；另一方面，門窗五金企業迫切需要經過精細化辦理來抵消本錢提高對企業盈利才能形成的影響。這兩方面的要素，使得制作業企業愈加注重信息化建造，一起對信息化廠商的產品、施行和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制作業信息化廠商的優勝劣汰。五金企業信息化廠商要想完成可持續開展，就必須進行產品立異、辦理立異和服務立異。

與BAT等互聯網巨頭比較，門窗五金職業還屬于相對傳統的職業。但隨著一日千里的科技進步，數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，顧客的價值觀和生活方式不斷發作改動，新的競賽形勢的改動必然使得五金產品的迭代速度加速。這時產品的立異將成為門窗企業保持生命力，在殘酷的商場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提高與改進的根底上，對生活的質量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產品應運而生。而現在的人們尋求這種懶漢式的生活方式，喜愛科技開展帶來的生活改動，也將使得智能門窗職業迅速崛起。

在經過2014年的商場的挑選和沉積之后，現在已有一些相對成型的智能化門窗產品面世。在11月舉行第十二屆我國世界門窗博覽會傍邊，記者就曾看見多款智能化門窗產品，其間如絲吉祥婭展出的一款電動單內倒窗，可完成電動內倒，高達30000次啟閉循環，最大拉力150N，傳動鎖緊力700N，不用憂慮會被大風吹開，一般安裝于方位較高、不便于開啟和封閉的方位。安裝了電動單內倒窗的房間，可經過遙控終端控制，自動開關窗，完成通風換氣，非常方便、方便。

此外，立異不僅僅產品自身的立異，包括產品概念與營銷渠道，也應尋求新的變革。每一款立異的產品背面都有一個激動人心的概念，但廠家應該理解一點，產品概念與傳播標語并不同等。傳播標語根據產品概念而發生，是直接與顧客交流的言語，以顧客為導向。推出立異產品的企業除了要在營銷環境中洞悉顧客未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態地審視其改動趨勢，引領顧客的需求，推出前瞻性的產品，迎合顧客做好營銷策略。

一個有生命力的立異產品不能僅僅是應對顧客當前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費趨勢改動的洞悉與藝術想象力相結合，推出逾越顧客預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品立異的多次成功正是源于顧客洞悉與技能立異和才智的完美結合，不斷引領顧客的需求。在競賽日益激烈的商場上，誰的產品最能滿足顧客的需要，誰就將最終贏得商場。

牢抓技能，打好品牌，贏得開展

門窗五金作為門窗中的附件，在為門窗供給配套時，它的優劣又直接影響著門窗的節能作用。因此，優質的門窗五金在建筑節能中發揮著重要作用。根據前瞻工業研究院對2013-2019年我國門窗五金職業商場的前景猜測，到2019年，我國門窗五金職業商場規劃將到達457.55億元左右。

盡管門窗五金職業全體商場前景一片大好，但令人擔憂的卻是很多廠家沒有立異研發才能和持續性開展戰略，僅僅一味的仿照仿制，產品工藝、款式簡直雷同，整個商場同質化現象非常嚴峻，運營模式非常單一和傳統，直接導致門窗五金職業進入價格的惡性競賽局勢。關于企業來說，生產同質化的產品，能確保本錢領先，但他們卻不理解如果能完成產品的明顯差異化，即使本錢較高，也可以經過溢價來獲得滿足的贏利空間。

國家在開展，社會在進步，隨著各行各業財富的堆集以及當前復雜的經濟形勢，安全認識，審美認識，品牌認識，藝術認識等早已深入人心。盡管國內門窗五金職業企業越來越多，品牌前赴后繼，但想要做大做強，在國內商場上樹立起品牌位置，翻開世界商場，還應牢抓技能，打造立異產品來贏得顧客的認可，也只要這樣，才能在激烈的商場競賽中立于不敗之地。

絲吉祥婭秦建平博士表明，在技能變革一日千里的今天，一個企業，如果不以立異作為開展動力，不占有職業內的技能高地，將隨時面臨著被淘汰的危險。我國門窗五金職業要走出大而不強的窘境，加大研發投入，提高立異才能，加速轉型升級，加強新產品研發，才能使現已提高一大步的技能工藝硬實力成為企業開展的長板。而在穩固長板的根底上，增強企業歸納實力，補上木桶的短板，才能使企業競賽力得以提高，贏得開展。