盤點：2017上半年家居行業十大關鍵詞

2017年上半年即將過去，家居企業動作頻頻：重視設計并落實到實處，整裝產品逐漸成熟，家居產品劃分更細致、貼心，行業監督也在不斷加強。上半年的家居行業都有哪些搶眼的表現，我們盤點了10個關鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點事件。

1 關鍵詞：整裝

是潮流也是剛需

去年，整裝風潮就開始席卷家裝行業，幾乎所有的家裝公司都有自己的整裝產品，實創裝飾的完美家裝升級版、業之峰裝飾的全包圓、天地合家裝的全屋整裝、天盛裝飾的68000元精裝套餐……這些整裝套餐從去年到今年，已經“進化”成設計、硬裝、軟裝、售后服務等多方面一體化的成熟產品，當消費者走進家裝公司，基本已經可以滿足了一站式購齊的愿望。

事件：

在家具品牌中，定制類的整體家居也成為企業的發力重點，曲美家居、索菲亞等品牌都開始向全屋定制開拓。產品的升級一方面更好地滿足了消費者對于日益增長的購物體驗的需求，另一方面也讓企業增加了自己的產品種類，并從原來的提供固定的標準化產品轉變成為消費者提供更多元的服務。

也許是隨著消費者對于服務要求的升級，從設計、施工、配套、售后的整裝產品已經逐漸成為今年的家裝主力產品。如今的整裝產品已不僅僅是評判家裝公司整體實力的方面之一，更多的是讓消費者決定是否選擇某家裝公司的關鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分家裝公司還將家電、維修等資源引入整裝套餐中。除此之外，新風、凈水系統的引入也逐漸成為了家裝中必不可少的項目，為的就是進行更完善的產品包升級。

2 關鍵詞：設計

重視設計并非空話

家居設計需求并非一句口號，隨著消費需求的升級，傳統家裝公司的設計水平和服務流程已經很難滿足消費者的需求;消費市場的需求也推動著行業自身的轉變——重視設計、重視設計師的價值。今年上半年，幾家流通行業巨頭的動作都透露出這樣的信號：重視設計不是一句空話，企業已經開始默默行動。

事件：

4月19日，城外誠DXD北京設計互聯中心正式發布，該中心包括互聯核心、產品展廳、設計連接、設計媒體與機構俱樂部、清華環藝專業實踐課堂等八大功能區。城外誠DXD的總經理和負責人張靜表示，城外誠DXD將整合設計品牌、設計力量、設計推廣以及銷售服務等多個核心環節，為簽約和入駐的合作伙伴提供高品質的運營和辦公環境，通過專業的顧問運營團隊，塑造國內乃至國際設計中心2.0系統的五星級服務標準。

5月28日，居然頂層東方設計中心在居然之家金源店正式開業。據介紹，今年居然頂層設計中心將在北京布局四大中心，除了已經開業的居然頂層國際設計中心、居然頂層東方設計中心，還將在麗澤店、十里河店開設意大利設計中心以及陳設藝術設計中心，引導家居行業從銷售產品向定制“生活方式”方向轉變。

6月16日、17日，由居然之家主辦的“居然設計家杯”家居設計大獎賽和“居然設計家杯”工匠大師獎獲獎名單公布。“居然設計家杯”家居設計大獎賽最終評出的151個獎項，其中年度大獎獎勵獎金10萬美元，金獎獎勵獎金1萬美元，銀獎獎勵獎金2000美元。據介紹，此次大獎賽的獎金額度之高在行業前所未有，關注家居匠人的大賽在行業中也尚屬首次。

3 關鍵詞：展會

吸引大量家居

力量集聚

首屆北京國際家居展暨中國生活節承托家居行業的自我展示和定向招商，滿足家居消費者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動兒童、養老和智能等其他行業企業的合作意向。在行業中，此次展會顛覆了“北京無大展”的現狀，讓數萬家居從業者有了新歸屬，也讓全球設計品牌、原創高手和頂級大咖紛紛現身展會，給京城家居和設計粉絲們帶來了諸多福利。值得期待的是，此次展會的舉辦已經成為行業的“品牌活動”，未來每年的舉辦，將會吸引大量家居力量集聚北京，對目前家居行業格局產生深遠影響。

事件：

6月15-18日，首屆北京國際家居展暨中國生活節在北京中國國際展覽中心新館舉辦。開展第一天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數達到87627人次。展會期間，“居然設計家”杯設計大獎賽和工匠大師獎兩項大獎、“未來之家”等三大主題論壇以及近30場新品發布會、戰略發布會，為展會添彩。展會以“國內外精品同步呈現”為主題，引入多個國際品牌和國內一線品牌入駐，并為具有原創設計特色的品牌單獨設立展廳。同時，居然福康打造的幸福小鎮，未來生活館內多個品牌打造的未來生活空間，定義未來生活方式。據介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達明年繼續參展的意愿，并要求擴大面積，目前明年的家居展報名正在進行中。

4 關鍵詞：匹配

產品劃分更細致

家居市場的細分讓產品從風格化轉向產品功能化，讓不同產品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發新品花色、增加風格產品的做法上不同，今年的家居類企業開始注重生活的需求。

事件：

4月，居然元洲裝飾啟動“適老裝修”服務，為老年人打造專屬的生活空間。“適老裝修”不僅關注產品美觀、產品質量及環保性，更關注使用者的安全性、舒適性及功能需求的合理性，提供八大適老專項服務和26項適老解決方案，在設計中依據老年人的生活習慣和生活動線設計居家空間，提高了老年人生活空間的便利性。

同是4月，萬鏈推出的“inno home萬鏈盒子”，包括inno base和inno X， inno base分為inno base(lovers)無孩套餐和inno base(children)有孩套餐。有孩套餐有貼心的設計，為0-18歲的孩子提供適宜的生長環境，無孩套餐更注重舒適的享受。inno X則是增加舒適度的加載項，有inno fresh新風除霾、inno pure凈水系統、inno bath雙衛改造、inno cozy懶人飄窗等項目可選擇，針對25-40歲的消費者推出的匹配生活的套餐產品。

從針對所有人群的單一產品，到今天的產品細分，讓消費者有了更多的可選擇性，這是一次產品迭代的進步，也讓家居產品更加貼心，更加具有了“人情味”。

5 關鍵詞：召回

行業監督正在加強

2016年1月1日，國家質量監督檢驗檢疫總局制定的《缺陷消費品召回管理辦法》正式實施。在依照此辦法實施召回管理的消費品目錄中，兒童家具、照明電器、電線電纜等家居用品被列入其中。這將引導行業和消費者注重相關產品的產品質量和安全。其中，兒童家具最受人關注。在各地質檢部門的監督抽查中，兒童家具不合格的結果也頻頻曝出，其中不乏知名品牌。《缺陷消費品召回管理辦法》不僅以制度形式規定相關品類的召回管理方法，更號召其他單位和個人向產品質量監督部門反映消費品可能存在缺陷的信息，共同監督產品安全。今年，兒童家具等品類產品召回信息也明顯增多，行業監督正在不斷加強。

事件：

記者從江蘇省缺陷產品管理技術中心網站發布的召回公告中看到，今年前5個月，共有7次兒童家具召回事件。召回的兒童家具產品包括徐州市景福園家具有限公司召回景福園牌(JFY-XXZ)書架學生桌，徐州銘軒木業有限公司召回柏木居牌(E02)學習椅，徐州秋歌家具有限公司召回QGE牌(G514)書柜，徐州德馨居家具有限公司召回別具匠馨牌學生書桌，徐州市得力家具有限公司召回喜多尼牌(K11)兒童電腦桌產品，徐州嬌蘭家具有限公司召回喜悅貓牌(X-S001)學生書桌，徐州新潮床墊有限公司召回部分香世源牌(800mm×650mm×862-1086mm)升降學習桌。

家居企業紛紛扎堆上市，不少品牌和家裝公司積極利用科技、聯盟、多元傳播渠道等方式來豐富營銷策略，積極應對消費升級、尋求轉型改變，既滿足和照顧多樣化的消費需求，也在不斷壯大企業自身的力量。

6 關鍵詞：上市

定制家居

企業成主力軍

進入資本市場是一個企業發展到一定階段的結果，也被視作品牌實力的體現。今年上半年，最響亮的關鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業迎來了“資本市場的春天”，多個企業正式上市，也有不少企業上市進程取得實質進展。家居企業的上市潮，可以看作是資本市場的活躍，也是家居行業發展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業成為主力軍，隨著全屋定制消費理念的風行，建材家居行業找到了新的市場增長點。可以預見，隨著定制家具企業的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領域也將由產品競爭轉向資本角逐。

事件：

2017年，多家家居企業正式登陸資本市場，并有多個企業站在A股的門口，等待上市。在A股，家居板塊的上市公司越來越龐大，覆蓋了家裝、家具、建材、賣場、設計等多個領域。

2月10日，江山歐派門業股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月10日，廣東皮阿諾科學藝術家居股份有限公司在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月17日上午，廣東三雄極光照明股份有限公司在深圳證券交易所創業板掛牌上市。3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。4月5日，惠達衛浴在上海證券交易所正式鳴鑼上市，登陸A股市場。6月16日上午，南京我樂家居股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸A股主板。6月19日，杰恩設計在深圳證券交易所A股創業板正式掛牌上市，成為首家在A股上市的室內設計企業。

據不完全統計，目前在IPO排隊企業名單中有十余家企業，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團等。

7 關鍵詞：營銷

營銷方式

多元化

雖然家居業的營銷方式五花八門，但不可否認的是家居的營銷越來越難，曾經的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關注度高的營銷策劃，成了家居企業不惜花重金打造的事。

事件：

5月21日，“居然之家·2017(第十屆)品牌女性高峰論壇”啟動儀式上，居然之家正式宣布聘請景甜作為品牌形象代言人，與之前的代言人陳寶國一起，實現“雙形象代言人”策略。在廣告片中，景甜和陳寶國也飾演了一對父女，巧借雙人明星的粉絲效應，打造有關家的溫情廣告，這是居然之家為了適應互聯網時代下消費需求變化進行的改變，也是居然之家品牌戰略的一大調整。

5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業贊助商亮相德國賽場。當中國制造的木門產品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現在國際賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點，曝光率也更高，為TATA帶領中國制造木門從國內走向國際贏得了更多的關注。

8 關鍵詞：科技

豐富的

體驗式營銷

去年，VR技術在家居行業還像雞肋一般的存在，今年VR技術卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設置讓消費者擺脫了空間和時間的限制，能看到更多有關硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設計上，消費者可以在設計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D效果的現場展示，可以更直觀看到空間設計的效果，讓想象變得可見而立體，既節約了時間，又節省了精力。

事件：

手機端上的體驗也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實景-GO”，進行了對家裝樣板間的3D復刻，消費者在手機上對樣板間進行360°旋轉、任意游走各個房間，隨時查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產品，查看配套的產品效果，并可以直接點擊產品進入相應鏈接進行購買，感受在手機上選購和線下門店選購類似的購物體驗。

大面積的店面展示成本非常高，在有限的空間內增加和用戶的互動式體驗，擴大用戶對產品的畫面感受，科技手段就成了最好的幫手。業內人士表示，這類有關智能家居的科技元素，在家居行業中會從單品智能到場景智能，再到人工智能的方向發展。

9 關鍵詞：升級

不斷升級

顯賣場誠意

隨著家居消費需求的升級、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場也不得不面對必須“升級”的選擇。引導設計、提升硬件、豐富業態、更新品牌……諸多動作都顯示出北京家居賣場的誠意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費者多樣高端的消費需求。

事件：

集美家居盧溝橋店將變身“集美廣場”，并在今年十一前后正式亮相。據集美控股集團家居事業部建材總經理、盧溝橋商場店長曲曉紅介紹，調整后的四層將引入多業態綜合展示廳，打造集輕時尚主題餐飲、電玩城、休閑健身、文旅培訓為一體的綜合商業體。集美家居盧溝橋商場位于京港澳高速公路杜家坎環島西南側，建筑面積15萬平方米，目前商場共計五層，負一層擁有物美超市、金瑞天霖百貨購物廣場;一至三層為家居業態，改造重點將在四層。改造后的四層共分為五個區域：新能源體驗區、家具旗艦店、休閑娛樂區、主題餐飲區和文旅健康培訓體驗區。

6月25日，紅星美凱龍北京東四環商場正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”。據介紹，更名后的“北京紅星美凱龍至尊Mall”將在硬件環境上進行升級，品牌結構上全線調整，集結來自全球四大洲16個國家的100余個頂級大牌;在品牌結構、產品檔次、服務水準全部對標SKP，志在為精英人士提供更高端的服務。此外，至尊Mall還將在國家級中心城市布局，將此模式推至全國。

10 關鍵詞：聯盟

產生1+1

大于2的效應

在消費升級和市場競爭日益激烈的大環境下，各企業之間的合作在逐漸加強，同行業的不同企業之間由之前的對手變成了朋友，不同行業的跨界合作也讓企業自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業發展的方向。

事件：

2017年起，拜博口腔的門店系統與居然之家的門店系統進行深度融合，這標志著中國最大的家居龍頭品牌與中國最大的民營口腔醫療集團強強聯合。

5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯云平臺，幫助大自然家居更迅速、專業化地完成產品線的智慧化迭代。

6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動舉行，兩者圍繞共同的消費目標群體，提供了從家居到出行的一體化服務，為實現家居業態完整消費鏈條提供了有力元素。

6月，華耐家居·立邦中國宣布進行戰略合作，立邦中國助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產品，共建鋪貼新材料工藝標準，建立行業鋪貼工人技能認證體系。

近日，瑞博文融發透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內引入東易日盛的木門產品，讓各自的產品都有了更多的渠道和更多的選擇。

各類型的合作，不僅僅是產品層面的互補，更使各家居品牌在提升自身的產品線時，在“開放”的狀態下獲得了更為廣闊的市場。開放式的生態可以讓聯盟后的技術、資源得到更大化的利用，最終使企業受益。

來源：新京報